La pub flatte le blaireau

Depuis quelques années maintenant, les publicitaires ne peuvent plus utiliser la vitesse comme argument explicite de vente. Ils sont donc obligés de déployer des trésors d’imagination (faut pas exagérer non plus, ce sont des publicitaires) pour contourner l’interdit. La puissance de la voiture n’est donc plus explicitement mise en valeur: ils parlent de passion ou de plaisir de conduire, ils suggèrent avec l’image ce qu’ils ne peuvent exprimer verbalement.
Je me rappelle d’une pub sur laquelle j’ai "travaillé" l’année dernière en cours de sémiotique (cf post précédent). Il s’agissait d’une publicité magazine pour je ne sais plus quelle marque automobile.
Cette pub disait, en gros, que le constructeur avait développé une technologie spéciale pour le sport automobile et qu’elle l’appliquait désormais pour la voiture de M.-Tout-Le-Monde. Elle soulignait même la filiation entre les deux en utilisant le concept de génétique: les ingénieurs avient en quelque sorte génétiquement modifié la voiture de course pour obtenir la voiture de série, utilisant même le terme d’"ingénierie génétique". Quel est le message sous-jacent? Appuie sur l’accélérateur, roule comme un con, ce n’est pas de ta faute, c’est dans les gènes de la voiture!

To be à suivre: La publicité flatte le blaireau (suite)